คุณใช้ TikTok หรือไม่? หากไม่เคยใช้ คุณก็อาจจะใช้ในที่สุด เป็นเพียงเรื่องของเวลาเท่านั้นก่อนที่คุณจะยอมแพ้ต่อแอปโซเชียลมีเดียยอดนิยมนี้ พยายามต้านทานมันให้ได้มากที่สุด เมื่อคุณลองใช้ TikTok แล้ว คุณจะพบว่าตัวเองเลื่อนดูวิดีโอแบบสุ่มเพื่อฆ่าเวลาบ่อยขึ้นเรื่อยๆ ตลอดทั้งวัน
เราจะรู้ได้อย่างไร? เราเคยผ่านจุดนั้นมาแล้ว แต่เรายังได้ทดลองเล็กๆ น้อยๆ ด้วยตัวเองเพื่อค้นหาว่าคนแต่ละเจเนอเรชันมอง TikTok อย่างไร และพวกเขาโต้ตอบกับมันอย่างไร และสุดท้ายแล้ว ต้องใช้เวลานานแค่ไหนกว่าที่ TikTok จะกลายมาเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรประจำวันของพวกเขา
ก่อนอื่นเรามาพูดถึงบทบาทของ TikTok ในโลกปัจจุบันกันก่อนดีกว่า
สารบัญ
TikTok คืออะไร?
เป็นแอปสำหรับแชร์วิดีโอที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ไม่ว่าจะเป็นเรื่องตลก มุกตลก หรือความคิดเห็นทางสังคมเกี่ยวกับเหตุการณ์ปัจจุบัน หากคุณอายุมากพอที่จะจำ Vine ได้ แอปนี้ก็เหมือนกับแอปอื่น ๆ แต่ไม่มีการจำกัดเวลา 6 วินาที และยังดึงดูดใจมากกว่า Vine มาก
TikTok คือแอปที่ถูกดาวน์โหลดมากที่สุดในโลก เพื่อให้เข้าใจในบริบท ต่อไปนี้คือตัวเลขบางส่วน:
- TikTok ถูกดาวน์โหลดมากกว่า 656 ล้านครั้งในปี 2021
- ตั้งแต่เปิดตัว แอปนี้ได้รับการดาวน์โหลดมากกว่า 3 พันล้านครั้ง
- เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใช้มากที่สุดเป็นอันดับ 6 (Facebook ครองอันดับหนึ่ง รองลงมาคือ YouTube, WhatsApp, Instagram และ WeChat)
- แม้ว่า Instagram จะมีการใช้งานมากขึ้น แต่ TikTok กลับได้รับความนิยมมากกว่าในกลุ่มผู้ใช้ Generation Z
เป็นแอปที่น่าสนใจที่สุดในโลก
TikTok มีเซสชันผู้ใช้เฉลี่ย 10.85 นาที ซึ่งอาจดูเหมือนไม่มากนัก แต่ไม่ได้หมายความว่าผู้คนใช้ TikTok เฉลี่ยประมาณ 11 นาทีต่อวัน หมายความว่าเมื่อผู้คนเริ่มใช้ TikTok พวกเขาจะใช้งานประมาณ 11 นาทีก่อนจะเปลี่ยนไปใช้แอปอื่น
แอปยอดนิยมอันดับสองในเรื่องนี้ได้แก่ Pinterest ที่ใช้เวลาเพียง 5 นาที Instagram ตามมาเป็นอันดับสองที่ใช้เวลา 2.95 นาที อัตราการมีส่วนร่วมโดยรวมต่อวันก็อยู่อันดับสามเช่นกัน โดยมีค่าเฉลี่ย 38 นาทีต่อวันที่ใช้ไปกับ TikTok รองลงมาคือ Twitter และ Facebook ที่ใช้เวลา 35 นาทีและ 31 นาทีตามลำดับ
ข้อมูลประชากร TikTok ตามอายุ
ตามข้อมูลล่าสุดพบว่า ฐานผู้ใช้ TikTok เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่, กับ Gen Z เป็นผู้นำการเปลี่ยนแปลงนี่คือรายละเอียดการกระจายอายุของแพลตฟอร์ม:
| กลุ่มอายุ | เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้งาน |
|---|---|
| อายุ 13-17 ปี | 25% |
| อายุ 18-24 ปี | 38% |
| อายุ 25-34 ปี | 22% |
| อายุ 35-44 ปี | 10% |
| อายุ 45 ปีขึ้นไป | 5% |
1. Gen Z (อายุ 13-24 ปี) – กลุ่มเป้าหมายหลัก
🔹 ครอง TikTok ด้วยจำนวนผู้ใช้ 63%
🔹 ชื่นชอบเทรนด์ ความท้าทาย และคอนเทนต์ไวรัล
🔹 ชอบวิดีโอแบบสั้นที่ดึงดูดใจมาก
🔹 ติดตามผู้มีอิทธิพลและสร้างเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้
ผู้ใช้ Gen Z คือกระดูกสันหลังของ TikTok ที่ใช้จ่าย ชั่วโมงต่อวันในการเลื่อนดูหน้า For You (FYP) มีส่วนร่วมกับเนื้อหา และมีส่วนร่วมในกิจกรรมท้าทายกลุ่มนี้มีการโต้ตอบกันสูง ทำให้ TikTok กลายเป็นแพลตฟอร์มสำหรับความบันเทิงและการเชื่อมต่อทางสังคม
2. กลุ่มมิลเลนเนียล (อายุ 25-34 ปี) – การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น
🔹 เป็นตัวแทน 22% ของผู้ชม TikTok
🔹 ใช้ TikTok สำหรับไลฟ์สไตล์ การเงิน เคล็ดลับอาชีพ และเนื้อหาเกี่ยวกับการเลี้ยงลูก
🔹 มีส่วนร่วมกับแบรนด์และธุรกิจมากกว่าผู้ใช้ที่อายุน้อยกว่า
🔹 ชอบ TikTok เป็นแหล่งข้อมูลและความบันเทิง
ในขณะที่คนรุ่นมิลเลนเนียลใช้ TikTok ช้ากว่า หลายคนเป็นผู้ใช้งานจริงแล้วดึงดูดความสนใจจากเนื้อหาด้านการศึกษาและสร้างแรงบันดาลใจ มากกว่าเพียงกระแสและมีมเท่านั้น
3. Gen X และ Boomers (อายุ 35 ปีขึ้นไป) – ผู้ที่นำมาใช้ในภายหลัง
🔹 TikTok ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในหมู่ผู้ใช้ที่มีอายุมากขึ้น
🔹 เพลิดเพลินกับเนื้อหาเกี่ยวกับความทรงจำ ครอบครัว และโครงการ DIY
🔹 มีแนวโน้มที่จะสร้างเนื้อหาน้อยลง แต่รับชมและมีส่วนร่วมอย่างจริงจัง
🔹 ใช้ TikTok เพื่อการเรียนรู้และความบันเทิง
แม้ว่า ฐานผู้ใช้ TikTok เพียง 15% เท่านั้นที่มีมากกว่า 35ประชากรกลุ่มนี้คือ เติบโตอย่างต่อเนื่องโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการเพิ่มขึ้นของ ผู้ทรงอิทธิพลด้านผู้ปกครอง ผู้เชี่ยวชาญด้านการเงิน และผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพ บนแพลตฟอร์ม
การสังเกตอายุที่สำคัญ
ผู้ใช้ที่มีอายุ 30 และ 40 ปีพบว่าการใช้งาน TikTok เพิ่มขึ้นในแต่ละสัปดาห์ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าอัลกอริทึมของแอปกำลังทำงานเพื่อตอบโจทย์ผู้ใช้ที่มีอายุมากกว่าและให้แน่ใจว่าผู้ใช้เหล่านี้จะยังคงเพลิดเพลินกับ TikTok ต่อไป วัยรุ่นและผู้ใช้ที่มีอายุ 20 ปีดูเหมือนว่าจะมีส่วนร่วมน้อยลงในแต่ละสัปดาห์
ทุกคนอยากเป็น TikTok — รวมถึง Mark Zuckerberg ด้วย
เมื่อคุณเอาชนะพวกเขาไม่ได้ ก็ซื้อพวกเขามา และเมื่อคุณซื้อพวกเขาไม่ได้ ก็ลอกเลียนแบบพวกเขา ดูเหมือนว่านี่จะเป็นแนวทางที่ Meta ใช้ บริษัทที่เคยรู้จักกันในชื่อ Facebook ได้เปลี่ยนผลิตภัณฑ์ Instagram ให้กลายเป็นประสบการณ์แบบ TikTok โดยเลียนแบบพฤติกรรมการเลื่อนหน้าจอของ TikTok
ความคล้ายคลึงกันนั้นชัดเจนมากจนคุณสามารถเปิด TikTok ในโทรศัพท์ของใครก็ได้ ปิดตาเขา เปลี่ยนไปใช้ Instagram ถอดผ้าปิดตาออก แล้วพวกเขาจะไม่รู้เลยว่าคุณได้เปลี่ยนแอปไป
Meta รู้ว่า Facebook กำลังจะกลายเป็นเพียงสิ่งตกทอดจากอดีต ผู้ใช้รุ่นใหม่แห่กันมาใช้ TikTok และ Instagram จำเป็นต้องพัฒนาหากต้องการรักษาฐานผู้ใช้เอาไว้
ทั้งหมดนี้หมายความว่าอย่างไร เนื่องจากมีแอปต่างๆ มากขึ้นเรื่อยๆ ที่พยายามเรียกร้องความสนใจจากผู้ใช้ และแอปต่างๆ มากขึ้นเรื่อยๆ ที่เลียนแบบสิ่งที่ TikTok ทำ ผู้คนจึงพบว่าตนเองได้รับเนื้อหาต่างๆ มากขึ้นเรื่อยๆ
ซึ่งรวมถึงเนื้อหาที่ขัดแย้งซึ่งเด็กๆ ไม่ควรดู นั่นคือเหตุผลว่าทำไมการใช้แอปตรวจสอบจึงมีความสำคัญ แอปดังกล่าวสามารถช่วยให้คุณแน่ใจได้ว่าลูกๆ ของคุณกำลังดูเนื้อหาที่คุณอนุมัติ และหากพวกเขาไม่เห็นด้วย คุณก็สามารถตรวจสอบได้
ปัญหาและอันตรายของ TikTok
คุณรู้หรือไม่ว่าคุณสามารถดู TikTok ได้โดยไม่ต้องมีบัญชี? จริงอยู่ เพียงดาวน์โหลดแอปและเริ่มเลื่อนดู คุณจะเห็นเนื้อหาทุกประเภท และแอปจะเริ่มเรียนรู้ว่าคุณสนใจอะไร แม้ว่าคุณจะไม่มีบัญชีก็ตาม แม้ว่าคุณจะไม่สามารถแสดงความคิดเห็นได้ แต่คุณสามารถแชร์เนื้อหาได้อย่างง่ายดายโดยการคัดลอกลิงก์ และผู้อื่นสามารถแชร์เนื้อหากับคุณได้
เพราะ TikTok ไม่จำเป็นต้องมีบัญชีไม่มีขั้นตอนการตรวจสอบอายุ ทำให้แอปมีปัญหาเพิ่มมากขึ้น เช่นเดียวกับแอปโซเชียลมีเดียอื่นๆ เนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ก็ไม่ค่อยมีใน TikTok เช่นกัน แน่นอนว่า TikTok มีเนื้อหาลามก
นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมผู้ปกครองจำนวนมากจึงพิจารณาใช้แอปติดตาม TikTok เช่น Eyezyซึ่งช่วยให้คุณดูว่าพวกเขาทำอะไรอยู่บนโทรศัพท์ของพวกเขา เมื่อติดตั้งแอปบนโทรศัพท์ของพวกเขาแล้ว คุณสามารถดูว่าพวกเขาใช้แอปนี้อยู่หรือไม่ และคุณสามารถดูว่าพวกเขาแชร์วิดีโอบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ หรือไม่
ตัวอย่างเช่น หากพวกเขาคัดลอกลิงก์ TikTok และแชร์บน Snapchat, WhatsApp หรือ Facebook Messenger คุณจะรู้ได้ เนื่องจาก Eyezy ช่วยให้คุณอ่านบทสนทนาบนโซเชียลมีเดียได้ นอกจากนี้ คุณยังสามารถใช้ตัวบล็อกแอปในตัวเพื่อจำกัดการเข้าถึง TikTok บนอุปกรณ์ของพวกเขาได้อย่างสมบูรณ์หากจำเป็น
สรุป: คนอายุเท่าไหร่ที่ใช้ TikTok มากที่สุด?
ไม่ต้องสงสัยเลย Gen Z (อายุ 13-24 ปี) ครอง TikTok, แต่งขึ้นใหม่ 60% ของผู้ใช้แพลตฟอร์ม. อย่างไรก็ตาม, คนรุ่นมิลเลนเนียลและรุ่นเก่ากำลังตามทันโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ TikTok ขยายขอบเขตจากความบันเทิงไปสู่เนื้อหาด้านการศึกษา ธุรกิจ และไลฟ์สไตล์
สำหรับนักการตลาด ทำความเข้าใจข้อมูลประชากรของ TikTok เป็นสิ่งสำคัญ หากกลุ่มเป้าหมายของคุณคือ เจเนอเรชั่น Zเนื้อหาที่สั้น มีพลังงานสูง และอิงตามกระแสจะได้ผลดีที่สุด ผู้ใช้กลุ่มมิลเลนเนียลและผู้สูงอายุเนื้อหาที่ให้ข้อมูลและน่าสนใจเกี่ยวกับหัวข้อในชีวิตจริงจะมีประสิทธิผลมากขึ้น
ต้องการใช้ประโยชน์จาก TikTok เพื่อแบรนด์หรือการเติบโตส่วนตัวของคุณหรือไม่ ตอนนี้คือเวลาที่สมบูรณ์แบบที่จะเข้าร่วมแพลตฟอร์ม! 🚀
